百乐门 图书:定位屋
鲁建华鲁建华《定位屋》连载:定位三个层次的含义
附文 定位三个层次的含义 我最早在《定位理论的大厦:定位屋》一文中提出,要从三个层次理解定位。第一个层次是传播层次,定位解决的问题是如何更有效地把能够建立更好认知的品牌信息植入顾客心智,实现品牌与顾客
鲁建华鲁建华:众多大咖热评《定位屋》
鲁建华:里斯、李颖生等众多大咖推荐《定位屋》       我认为你做了一项杰出的工作,巧妙、精炼地表达了特劳特与我开创和发展了多年的定位思想的精华。我特别喜欢你的定位屋图,它以独一无二的、
鲁建华鲁建华《定位屋》连载:第六章找到定位
第六章找到定位 我们这里说的定位是从内容上讲的定位,或者说是战略上的定位。从内容上讲,定位的本质就是与众不同。如何找到这个具有本质意义的与众不同?下面从方法与步骤上加以阐述。本章可参阅《聚焦法则》,
鲁建华《定位屋》连载:第二编 如何找到定位
第二编 如何找到定位第一编从五个方面讲了定位的本质,是对什么是定位的一个全方位的回答。但在商业实战中,建立品牌的第一步是如何找到品牌的定位。不是找到品牌传播层面的定位,而是找到竞争战略层面和企业战略层面
鲁建华《定位屋》鲁建华:定位理论——超越科特勒的营销理论
定位理论——超越科特勒的营销理论        定位理论从1972年发展到今天,已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同,有的甚至截然相反。正是这些不同、相反
鲁建华《定位屋》鲁建华:特劳特与里斯的相同与不同
特劳特与里斯的相同与不同 学习定位理论,如果读不懂里斯与特劳特的相同与不同,就不能算真正读懂了定位理论。他们的相同,代表着里斯与特劳特共同开创的定位理论不同于科特勒营销的辉煌过去;他们的不同,代
鲁建华鲁建华:《定位屋》书目录
目录 序言 定位理论:中国市场正当时1   总论 体系化的定位理论2 定位理论的核心:一个中心两个基点14 定位理论的大厦:定位屋——定位理论体系综述及“定位屋”介绍25 特劳特与里斯的
鲁建华鲁培康《定位屋》序言:定位理论:中国市场正当时
定位理论:中国市场正当时   定位理论舶来中国十几年,营销界对其认识、试错、接受的过程,也是对其怀疑、误解甚至责难的过程。纵观其在中国市场的遭遇,无论怀疑、否定,还是接受、赞扬,其声音一浪高过
鲁建华业内第一本定位理论体系专著《定位屋:定位从观念到体系》介绍
定位屋:定位从观念到体系 点击这里可进入当当购买页面 作者:鲁建华 ISBN:978-7-5473-0752-6 页数:282页 定价:45.00 出版社:东方出版中心 出版时间:2015.1 开本:小16开 类别:企业
图书信息
书名:《定位屋》
副书名:定位从观念到体系
作者:鲁建华
出版社:中国出版集团东方出版中心
ISBN:9787547307526
出版时间:2015-01-01
定价:¥45.00
页数:282千字
装帧:其他
作者简介
鲁建华

中国三大独立定位咨询公司、中国首家中小企业定位咨询公司——鲁建华定位咨询公司创始人、总经理,专注企业营销和管理22年,学习和实践定位理论12年。

《管理学家》、《销售与市场》、《新营销》、《茶世界》等多家国内权威管理、营销杂志独立撰稿人,湖北财经杂志《鄂商》、《武汉都市圈》专栏作者。是全球最早发表论文阐述定位思想体系的商业实战专家。

曾协助打造美涛(中国定型美发产品领导品牌)、雾里青(安徽高级绿茶第一品牌)、天种(中国外来种猪改良先行者)、燕之坊(中国杂粮行业隐形冠军)、老乡鸡(安徽最大的连锁快餐)等著名品牌。

作者邮箱:lujianhua@lujianhua.com

公司网站:Http://www.lujianhua.com。

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内容简介
    本书是由第三方(独立于里斯和特劳特的第三方)鲁建华先生本着以“允执厥中,惟精惟一”的思想独立完成的、国内第一本集二位定位大师之大成开创定位理论体系的书。有机浓缩20多本定位大师及其合伙人著作精华,希望一本书读懂定位和两位大师。揭示定位五大本质,让一般商业人士也能真正读懂定位。
本书有五大特点:一是简化定位,指出定位理论的核心是“一个中心两个基本点”;二是第一次从三个层次解读定位概念,破解不同语境下的定位含义;三是揭示定位本质,彻底走出误读误解定位的误区;四是围绕核心从“什么是定位”、“如何找到定位”、“如何建立定位”三个层层递进的层次构筑了定位理论体系的框架,让定位落地变得简单易行;五是引入代表中国智慧的太极图,强调定位的辩证性,不要把定位视为教条。
本书的目的,就是想让定位理论从一种观念变为一个概念清晰、逻辑严谨、结构简单的理论体系,让所有商业人士——无论是大企业的董事长还是小企业的老板,无论是初次创业者还是其它的一般商业人士,甚至一般的非商业人士都能避开误读误解定位的陷阱而真正读懂定位,进而践行定位。
本书特别适合企业家、创造者、风险投资人、营销学者、营销专业师生(作为定位教科书)等定位爱好者阅读。既适合一般初学者作为学习定位的入门读物,亦可作为定位实践和研究者进阶提高的参考书。
    
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