百乐门 《移动互联网时代:品牌十诫》连载
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》无印良品:极简的优雅
      没有logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式,业绩却依旧一飞冲天:2010年至2012年,其全球净销售额从1697 亿日元(约107.8亿元人民币)增至史无前例的1877亿日元(约119.2亿元),与其说无印良品是
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三诫:简于形,精于心
      “Weniger, aber besser.”(越简单,但越好)。——微信之父 张小龙的slogan       前不久,猎豹CEO傅盛受腾讯邀请在做闭门演讲《互联网时代的4个趋势变革》时指出:我在公
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》中国最具有匠人精神的品牌:德胜洋楼
      这是一家真实到令人震撼的公司。它把农民工改造成高素质的产业工人和绅士。它的员工手册被誉为中国企业的管理圣经,至今印刷30次,销量过60万册。而这一切成功都源自德胜朴素的价值观。 &nb
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》“值得一生等待的寿司”——用专注、极致感动客户
     4月23日,奥巴马访问日本时,去过什么地方,谈了些什么,达成什么协议,我不知道。我只记得日本首相安倍晋三在4月23日晚带他去了一家寿司店,而且奥巴马一次吃掉14个寿司,奥巴马忍不住赞叹道:
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二诫:因为极致,所以口碑
雷军谈极致        雷军说:“极致就是做到自己能力的极限,把自己逼疯,就是做到别人达不到的高度。”(1)极致是互联网产品的核心,只有极致才能超出用户的预期,形成口口相传的效应,给后
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》数字化3D西服打印机
      2014年5月11日,中央电视台新闻联播节目以“工业新亮点,传统制造业走向数据智能化”的标题报导了一家位于山东青岛的民营服装生产企业——红领集团。服装生产是一个从设计、价格、渠道等各方面
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》海底捞用服务重新定义火锅
      自从海底捞名声大噪以来,不少人对它作过体验和研究,甚至还通过卧底来获得第一手资料。2006年6月23日,国际著名餐饮集团美国百胜集团(肯德基和必胜客的母公司)将上半年度“(中国)区域经理
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第一诫:品牌定位是盯紧客户而不是紧盯对手
      我们很多企业一天到晚盯着竞争对手不放。讲个小故事,想当年奥巴马跟希拉里在竞选民主党总统候选人的时候奥巴马打的口号是什么呢?是change变革,我能带来变革。那么希拉里打的关健词是什么呢?
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第一诫:如何获得用户心智认同
   定位是基于用户心智,基于竞争和策略。因此,获得消费者心智的认同是定位的核心内容,是品牌成功塑造之保障。在获得消费者心智认同过程中需要遵循以下四个原则:      1、必须深度洞
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第一诫:专注于客户心智而非竞争对手
      海尔总裁张瑞敏经常说:“什么是核心竞争力?技术、人才都构不成核心竞争力,只有拥有消费者才拥有核心竞争力。”而当一个品牌占有消费者心智的某种“心智资源”时,我们才可以说这个品牌拥
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:二十种常见的品牌定位手法
    1、功效定位     消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:品牌要避免营销短视症
    在理解和满足客户需求的过程中,企业应该避免西奥多·莱维特所说的“营销短视症”,这一理论强调了营销应以客户价值和需求为导向,而不是以生产为导向。劳特朋以福特汽车为例指出,亨利·福特的天才之
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:消费者需要的是洞,而不是钻头
   在营销管理学科中,有一个形象比喻:消费者需要的是洞,而不是钻头!这句话就像“警示名言”一样在随时“敲打”企业经营者们的脑袋。因为企业习惯了生产“钻头”,并且想尽一切办法来提高“钻头”的质量
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:移动互联网时代的品牌定位指南
      定位,一个在营销界如雷贯耳,分量十足的“敏感词”。1972年,艾·里斯与杰克·特劳特发表《定位时代来临》系列百乐门网上娱乐城,在营销史上首次指出营销战争的终极战场并非工厂,也并非市场,而是潜在顾客
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二部分:移动互联网时代的品牌转型逻辑
杰克·特劳特在《什么是战略》一书中反复强调:“战略就是让你的产品与众不同、并将差异性植入顾客心智,建立鲜明品牌。”品牌定位是对消费者心智认知的定位,也就是说立足点是从用户出发而不是从企业出发,不是
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 【案例】 冯仑用互联网思维盖房子
“地产界思想家”冯仑说,一个多月前,他和万科总裁郁亮、小米雷军一起座谈时,雷军问到“房价有没有可能跌去一半”的问题时,冯仑陷入了深思,冯仑说:“小米产品的简单极致以及它的粉丝经济包括它的服务,包括互联
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第三节:雷军用互联网思维改造传统产业
摘要: 互联网是一种全新的思想,它用完全不同的思想来看待业务、看待市场、看待我们的用户。   2013年12月25日,雷军在2013广东电子商务大会上做了关于互联网思维如何改造传统行业的演讲。    以下
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第二节:移动互联网时代的品牌走向
马斯洛需求层次理论,亦称“基本需求层次理论”,是行为科学的理论之一,由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中所提出。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与情感需求、尊重需
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四章 第一节:移动互联网时代的品牌特征
第一节:移动互联网时代的品牌特征 微信之父张小龙在内部讲话中说:“我们经常会在各种权衡中做取舍,在任何时候,我们都要想,这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背,哪
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四章:移动互联网时代的品牌何去何从
无论承认与否,移动互联网时代已然来临,与之同时诞生的还有互联网焦虑症,让传统产业大佬们倍感焦虑的是,他们想要进入互联网,却始终找不到方向在哪里;明明感觉危险在一步步逼近,却看不清敌人是谁,但又随时可能
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三章【案例】淘品牌裂帛——心若向往 自然抵达
淘品牌裂帛——心若向往 自然抵达 女人需要什么?需要的是那种“特立独行于世界,独一无二”的感觉,她们无法忍受电梯间里遇到和自己穿着一样衣服的女人。在那些大路货的女装只能痛苦的挣扎在红海市场的时候,裂帛
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三章第二节:互联网思维下的品牌进化论
二十一世纪的企业必须以品牌为核心竞争力,他们已别无选择,因为产品竞争已毫无优势,他们几乎没有差异化的可能,也无法靠定位、配销、促销取胜,所以品牌是市场竞争最后的指望了。——唐.舒尔茨  整合营销
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三章第一节:品牌不会死,只是传统打造品牌的方式在消 ...
最近,斯坦福大学教授伊塔马尔·西蒙森和伊曼纽尔·罗森在其新书《绝对价值:信息时代真正影响客户的是什么?》中指出,营销人员需要重新评估品牌对消费者购买决策的影响力。他们宣称:“当消费者可以通过用户评价、专
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三章:为什么未来一定是互联网品牌的天下?
首先从一个真实的故事说起: 2014年6月10日李克强总理在向“两院”院士作经济形势报告时,讲了一个真实的故事,某外国政要向他推销本国飞机,顺势将一款同类飞机模型作为馈赠礼物送给了他。“我接过模型,翻过来一
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》老男孩之猛龙过江
——看文艺屌丝江小白如何用互联网思维逆袭成白酒新贵 《老男孩之猛龙过江》是今天夏天最热的电影,无论是电影中的两位男猪脚还是现实中的两位草根导演实实在在的为无数屌丝上演了一部草根逆袭的励志喜剧。回看江
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三节:80后 VS 90后
有经典总结说道——80后总是喜欢思考现状,但没勇气去改变,90后总是先去试图改变而不是先思考;80后内心极度压抑却找不到途径去释放,90后总喜欢释放自己的压抑和愤怒;80后内心狂野表面平静,90后无论内心和表面都
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二节:90后群体面面观
 美国著名消费者行为学家M. R.所罗门认为:改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的,他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。  90后当红人物马佳佳:90后是差异化更为明显的一代,这
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二章:移动互联网时代的消费主体80后、90后都在想什么 ...
随着80后、90后的成长,中国进入历史上第三个消费顶峰,消费结构也随着80后、90后消费习惯的改变发生了历史性的变化。从数量上看,目前80后、90后年龄段的消费人群已达4亿之多,其消费能力旺盛,消费潜力巨大,他们是
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》习大大给企业家们上了一堂互联网思维课
8月18日,习大大在中央全面深化改革领导小组第四次会议时强调,今年是党的十八届三中全会提出全面深化改革的元年,要真枪真刀推进改革,为今后几年改革开好头,并且首次公开提出要强化互联网思维,推动传统媒体与新兴
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第四节:马化腾眼中移动互联网的10个关键点
一、将一切人、物、钱、服务都连接 移动互联网让手机成为人的一个电子器官的延伸,而且越来越明显,摄像头、感应器,人的器官延伸增强了,而且通过互联网连在一起,这是前所未有的。不仅是人和人之间连接,未来看
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第三节:互联网思维且行且珍惜
网上有个段子,调侃这个正值互联网风光的时代:化缘的改叫众筹,算命的改叫分析师,八卦小报改叫自媒体,统计改叫大数据分析,忽悠改叫互联网思维,做耳机的改为可穿戴设备,IDC都自称云计算,办公室出租改叫孵化器,
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第二节:关于“互联网思维”大佬如是说
是什么样的魅力竞引得无数大佬们为了一个流行词不惜浓墨泼彩,从没有任何一种管理思潮,让诸多大佬集体发声,那就是“互联网思维”。谈到互联网思维,很多小伙伴都会不明觉厉。如果你与别人沟通,不提及乔布斯的名言
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》第一部分:移动互联网时代品牌的颠覆与重构
移动互联网技术让人与人,人与物,人与信息的交流变得更加轻松便捷。用户主权时代的逐步来临使品牌从定位到营销传播发生了根本性变化。互联网思维下的品牌管理,是由外而内地思考问题,用户至上再也不可能像过去一样
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》自序:风来了,你在哪?
今年年初冯仑先生发表了一个演讲,他深刻地感知,移动互联网将会改变房地产。当时雷军先生说,如果我去做房地产,我将把房价砍掉一半。这句话出来以后引起了中国所有房地产大佬的积极反思,移动互联网为什么这么厉害
彼岸码农《移动互联网时代:品牌十诫》互联网思维2.0:企业互联网化
我们听到的一切都是一个观点,不是事实。我们看见的一切都是一个视角,不是真相。 ——“帝王哲学家”、《沉思录》作者  马可·奥勒留 关于互联网思维的谈论,我也真是醉了,从最初奉如神明,到后来弃如敝
图书信息
书名:《移动互联网时代:品牌十诫》
出版社:机械工业出版社
作者:卢彦
出版时间:2014年10月
ISBN:978-7-111-48078-5
类 别:经营
作者简介
卢彦

笔名“庐山面目”,80后,码字维生,喜好宁静,喜欢跟宁静有关的一切,如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧!最向往的生活是”一蓑烟雨任平生”,“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱,迎浮世千重变。和有情人,做快乐事,别问是劫是缘”。

庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,随时警醒自己要认识事物的真相与全景,须超越狭小的视角,摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言,我们应该站到月球上看地球,这样才能看得明白、看得清楚,做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事,庐山烟雨浙江潮”,告诫自己,世间万象,人间百态,不过如此,本来如此,正是如此。若有缘,no1luyan2012微信见!见或不见,在一起!

内容简介
    移动互联网消除了信息不对称后,对于品牌意味着什么?移动互联网时代的品牌何去何从?传统企业如何实现品牌的成功转型?面对4亿多80后、90后,他们对品牌又是如何理解的?你准备如何赢得他们?当传统媒体广告日渐势微时,我们如何应对变幻莫测的消费群体?……本书将针对上述问题娓娓道来。有时候,错过一个人也许就错过一辈子;有时候,错过一本书也许就错过一个时代。你愿意错过移动互联网时代吗?《移动互联网时代品牌十诫》是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业,本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义,阐述互联网思维下的品牌进化论,提出“品牌十诫”,并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例,深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击,探讨品牌重塑的方法与实践。
    
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